Brand restyling: come migliorare l’immagine della tua azienda

Se l’immagine del tuo brand sembra vecchia, poco accattivante o non rispecchia più la tua visione aziendale, potrebbe essere il momento ideale per considerare un brand restyling.

Questa operazione rappresenta un’opportunità per rinnovare la tua presenza sul mercato, adeguarti alle esigenze del pubblico contemporaneo e comunicare con forza i valori e la personalità distintiva della tua azienda. 

In questo articolo, vogliamo mostrarti il potere del brand restyling e regalarti suggerimenti  utili su come migliorare l’immagine della tua azienda e i fattori da considerare.

Dalle grandi aziende alle PMI, vedremo alcuni esempi di brand restyling che hanno dato nuova vita alle identità aziendali.

Brand restyling o rebranding: cosa sono e quando si fanno?

Il “brand restyling” viene spesso confuso con il “rebranding“: entrambi possono essere utilizzati da un’azienda o un’organizzazione per modificare l’aspetto, il messaggio e/o il posizionamento del proprio marchio o per adeguarsi alle mutevoli esigenze del mercato.

Tuttavia, pur essendo due concetti strettamente legati al settore del marketing e della gestione dell’identità aziendale, hanno significati diversi.

Il brand restyling si riferisce a un processo di aggiornamento o rinnovamento dell’aspetto visivo di un marchio, senza apportare modifiche sostanziali all’identità di base del marchio. 

Questo potrebbe includere modifiche al logo, ai colori, al design dei materiali di marketing, al packaging dei prodotti e ad altri elementi visivi. 

L’obiettivo principale del brand restyling è di dare un aspetto più fresco e moderno al marchio, mantenendo al contempo riconoscibilità e familiarità con gli elementi esistenti.

Il rebranding è un processo più ampio e profondo che coinvolge una riformulazione completa dell’identità di un marchio. 

Includendo spesso cambiamenti sia visivi che concettuali, il rebranding potrebbe comportare la modifica del nome, del logo, della missione aziendale, dei valori, della personalità del marchio e persino del pubblico di riferimento. Il rebranding è solitamente motivato da una necessità di riflettere un cambiamento strategico nell’azienda, per esempio un allineamento con nuovi mercati o l’adozione di nuovi valori aziendali40

Come migliorare l’immagine online della tua azienda step by step

Qualsiasi siano le esigenze dell’azienda e del settore in cui opera, una web agency professionale guida il cliente attraverso ogni fase del processo: è ciò che abbiamo fatto per l’azienda produttrice di sistemi di erogazione d’acqua Hydra.

Inizialmente abbiamo ascoltato le esigenze del cliente, che aveva necessità di creare una reputazione online solida e migliorare la propria immagine. 

Abbiamo quindi svolto una ricerca di mercato per comprendere meglio il pubblico target, la concorrenza e le tendenze del settore.

Dopo aver definito gli obiettivi dell’azienda, abbiamo sviluppato una strategia per raggiungerli, costruendo una presenza multicanale che coinvolgesse il cliente e aumentasse la consapevolezza del marchio.

Abbiamo lavorato e lavoriamo tutt’ora in piena sinergia con il cliente, includendo un costante aggiornamento sugli sviluppi aziendali: periodicamente mostriamo i risultati delle varie iniziative intraprese, avanziamo diverse proposte di marketing e ascoltiamo le opinioni e le richieste del cliente.

Per quanto riguarda l’aspetto visivo, il brand restyling ha coinvolto i materiali di marketing, il contenuto dei social e il sito web, per il quale abbiamo realizzato le nuove pagine del sito e riportato gli elementi grafici corrispondenti.

Abbiamo creato e pianificato una strategia di comunicazione per presentare il brand rinnovato al pubblico e coinvolgere i clienti esistenti e potenziali.

Abbiamo inoltre realizzato materiale per eventi e attività come brochure, volantini e persino un fumetto da presentare nelle scuole per sensibilizzare i bambini allo spreco della plastica, uno dei temi centrali della nuova immagine aziendale

Per rafforzare ulteriormente la reputazione online di Hydra abbiamo creato una rubrica con interviste e testimonianze dei ristoratori che hanno scelto l’azienda come partner per i propri locali.

Le testimonianze mostrano che il prodotto e il servizio offerto da Hydra ha aiutato gli imprenditori in determinate situazioni. Questo crea un senso di “conferma”, di fiducia  e credibilità capace di spingere nuovi clienti a provare l’offerta dell’azienda.

Brand restyling: opportunità o pericolo?

Ogni marchio acquisisce nel tempo una reputazione, una storia e un’identità che il pubblico associa a determinati valori, prodotti o servizi. 

Quando un’azienda decide di rinfrescare il proprio brand, è fondamentale equilibrare il desiderio di cambiamento con la necessità di mantenere gli aspetti distintivi e riconoscibili del marchio originale.

Se il restyling è troppo radicale e rimuove completamente gli elementi distintivi del marchio precedente, il pubblico potrebbe non riconoscere più l’azienda e potrebbe crearsi confusione riguardo alla sua identità.

Inoltre, se la nuova immagine non è coerente con la storia e i valori dell’azienda, potrebbe sembrare poco autentica e causare una perdita di fiducia da parte del pubblico.

Se i clienti si identificavano con l’immagine e la personalità del marchio precedente, un cambiamento drastico potrebbe allontanarli e portarli a cercare alternative.

Come effettuare un brand restyling senza stravolgere la tua identità aziendale

Per mitigare i rischi che abbiamo citato, è importante seguire una strategia olistica durante il brand restyling. Questo avviene tenendo presente alcuni step:

1. Identificazione degli elementi visivi del marchio attuale che hanno avuto successo e che sono riconosciuti dal pubblico. Cerca di mantenere tali elementi nella nuova identità del brand.

• Gradualità: un cambiamento graduale può aiutare a facilitare la transizione per il pubblico e ridurre il rischio di confusione.
• Coinvolgimento del pubblico nel processo di rebranding, chiedendo feedback e opinioni. Questo crea un senso di partecipazione e aiuta a identificare gli elementi chiave da mantenere.
• Coerenza: la nuova immagine deve essere coerente in tutti i suoi aspetti, inclusi il logo, i colori, i font e il messaging. La coerenza contribuisce a rafforzare l’identità del marchio e renderlo riconoscibile.
• Effettuazione di test e valutazioni dei nuovi elementi del brand prima del lancio ufficiale, per identificare potenziali problemi e fare eventuali correzioni.

In sintesi, un brand restyling ben gestito dovrebbe essere una combinazione di rinnovamento e conservazione, un giusto mix che rinfreschi l’immagine del marchio senza comprometterne il vissuto e la riconoscibilità.

Quali sono i vantaggi del brand restyling?

Il brand restyling ha aiutato numerose aziende a mantenersi competitive nel tempo ed evolversi ottenendo sempre maggior successo.

Questo processo infatti consente alle attività di adeguarsi alle mutevoli esigenze del mercato e del pubblico, accrescendo la propria rilevanza.

Un brand restyling ben eseguito può affascinare e addirittura piacere di più agli occhi del pubblico, aumentando il richiamo del marchio e la probabilità che i clienti scelgano l’azienda.

Quando si procede con il brand restyling è essenziale tenere presente che ogni cambiamento, seppur minimo, richiede una pianificazione accurata e un’attenta esecuzione.

Pertanto, è importante affidarsi a esperti nel settore del marketing e della comunicazione per garantire che il brand restyling porti a risultati positivi e allineati agli obiettivi aziendali.

Con anni di esperienza nel settore del design e del branding, Enfasi Design è la squadra di professionisti e creativi di cui hai bisogno. 

Abbiamo affinato le nostre abilità nel restyling di brand per una vasta gamma di aziende operanti in settori tutti diversi tra loro e, grazie alla costante ricerca di nuove tendenze e idee creative, abbiamo rinnovato ogni brand seguendo le ultime novità del design grafico.

Oltre al restyling del logo e dell’identità visiva, offriamo un servizio completo che include la progettazione del sito web, la creazione di contenuti visivi, la gestione dei social media e altro ancora, per assicurare coerenza e coesione in tutti i canali di comunicazione.

Contattaci e dai nuova vita alla tua immagine aziendale!