Business copywriting: esempi di successo e consigli pratici per la tua azienda

Il termine “business copy” o “copywriting aziendale” si riferisce alla scrittura persuasiva utilizzata nel piano di comunicazione di un’azienda e di marketing.

Nel contesto aziendale, il business copy può essere utilizzato in varie forme, come per esempio annunci pubblicitari, contenuti per siti web, brochure, email di marketing, post sui social media e molto altro.

L’obiettivo principale è quello di scrivere testi che catturino l’attenzione del lettore, lo coinvolgano emotivamente e lo spingano a intraprendere un’azione specifica, come acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o effettuare una chiamata.

Per questo motivo il business copy deve essere chiaro, persuasivo, pertinente e adattato al pubblico di riferimento.

Un copywriting ben fatto può aumentare l’engagement, migliorare le conversioni e contribuire al successo complessivo delle strategie di marketing e comunicazione di un’azienda.

Prendiamo l’esempio di Traghetti.Cloud Sardegna: l’azienda ha scelto Enfasi Design per creare una comunicazione diretta ed efficace, capace di convertire semplici utenti in clienti.

Attraverso tecniche di scrittura accattivanti, chiare e complete, abbiamo fornito tutte le informazioni necessarie all’utente, con un occhio di riguardo all’originalità per stimolarlo a esplorare i contenuti del portale.

Il business copywriting è quindi fondamentale per “influenzare” il pubblico target e spingerlo all’azione.

Copywriting aziendale: i blog sono ancora utili?

I blog sui siti web aziendali continuano ad essere utili e rilevanti anche oggi.

Sebbene il panorama digitale sia in costante evoluzione e siano emerse nuove piattaforme e canali di comunicazione, i blog mantengono ancora molteplici vantaggi per le aziende.

Un blog professionale è uno strumento in grado di migliorare la visibilità aziendale, dimostrare competenza, coinvolgere il pubblico, generare potenziali clienti e mantenere un rapporto con quelli già acquisiti. Ma non solo!

Ecco alcuni motivi per cui i blog sui siti web sono ancora importanti:

1. Generazione di traffico organico: i blog offrono contenuti freschi e rilevanti, che sono apprezzati dai motori di ricerca. Questo può aiutare il sito web a posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e a generare traffico organico.
2. Dimostrazione di competenza: il blog professionale consente all’azienda di dimostrare la propria competenza e autorità nel settore. Fornendo informazioni utili, risposte a domande comuni e analisi approfondite, l’azienda può posizionarsi come un leader di pensiero e costruire la fiducia del pubblico.

Prendiamo in considerazione l’esempio dell’azienda Hydra, nostra fidata partner da anni: attraverso aggiornamenti, articoli rilevanti del settore e consigli, manteniamo costante il rapporto con gli utenti, fornendo contenuti utili e interessanti.

3. Coinvolgimento del pubblico: i blog consentono l’interazione con il pubblico attraverso commenti e condivisioni sui social media. Questo coinvolgimento aiuta a creare una comunità attorno al marchio e a stabilire relazioni con i lettori.
4. Supporto alle strategie di contenuto: i contenuti di un blog sono una componente essenziale delle strategie di marketing.

Un flusso costante di contenuti di qualità può alimentare i canali di marketing e aiutare a promuovere i prodotti o servizi dell’azienda.

Per farti un esempio, attraverso il business copywriting promuoviamo efficacemente le collezioni di Barron Gioielli e forniamo agli utenti consigli di stile e sui nuovi trend.

3. 5. Aggiornamenti e notizie: i blog consentono poi di condividere aggiornamenti dell’azienda, le novità del settore, i lanci di nuovi prodotti o servizi e altre notizie rilevanti. Questo può mantenere il pubblico informato e coinvolto con le ultime novità.
   6. Analisi delle prestazioni: infine, i blog offrono anche la possibilità di monitorare le prestazioni dei contenuti attraverso strumenti analitici. Questi dati possono essere utili per comprendere meglio il comportamento del pubblico e ottimizzare le strategie di contenuto.

   In definitiva, i blog sui siti web continuano ad essere uno strumento prezioso per le aziende che cercano di costruire una forte presenza online, generare traffico di qualità, dimostrare competenza e coinvolgere il pubblico.

   Tuttavia, è importante avere una strategia precisa per ottenere i massimi benefici da questa strategia di marketing.

Business Copywriting: i nostri consigli per migliorare la tua presenza online

Ti presentiamo adesso alcuni consigli utili utilizzati dai copywriter professionisti per sfruttare al meglio il potenziale del business copywriting.

Comprendere il pubblico di riferimento

Un elemento chiave nel copywriting professionale è la comprensione del pubblico di riferimento. Prima di iniziare a scrivere, un copywriter deve condurre una ricerca accurata per comprendere i desideri, i bisogni e le motivazioni del pubblico a cui si rivolge. 

Questo passo è essenziale per creare un messaggio rilevante e coinvolgente, in grado di catturare l’attenzione e spingere all’azione.

Definire l’obiettivo del copy

Ogni pezzo di copywriting ha un obiettivo specifico, che può variare da persuadere all’acquisto di un prodotto, alla generazione di lead o alla costruzione di una relazione di fiducia con il pubblico. 

Un copywriter professionale sa come stabilire chiaramente l’obiettivo del proprio testo e adattare il linguaggio e lo stile di scrittura di conseguenza.

Strutturare il messaggio in modo persuasivo

Una delle competenze chiave del copywriting professionale è la capacità di strutturare il messaggio in modo persuasivo e creativo. 

Ciò significa creare una narrazione coinvolgente, che catturi l’attenzione fin dall’inizio e mantenga l’interesse del lettore fino alla fine. 

L’uso di titoli accattivanti, sottotitoli ben strutturati e paragrafi concisi è fondamentale per mantenere la chiarezza e la fluidità del testo.

Utilizzare tecniche persuasive

Il copywriting professionale sfrutta diverse tecniche persuasive per “influenzare” il pubblico. 

Queste possono includere l’uso di storie ed esempi concreti per rendere il messaggio più tangibile, l’impiego di prove sociali per dimostrare la credibilità del prodotto o servizio, e la creazione di un senso di urgenza o di una chiamata all’azione per spingere alla conversione. 

Un copywriter esperto conosce queste tecniche e le utilizza strategicamente per ottenere i migliori risultati.

Revisione e ottimizzazione continua

Il lavoro di un copywriter non finisce con la scrittura iniziale: una parte essenziale del processo è la revisione e l’ottimizzazione continua del testo. 

Un copywriter professionale sa come analizzare i dati e le metriche per comprendere l’efficacia del proprio lavoro e apportare eventuali modifiche necessarie. 

Questo approccio basato sui dati consente di migliorare costantemente il copy e ottenere risultati sempre più efficaci nel tempo.

Business copywriting: testi lunghi o frasi d’effetto?

Infine non tutti i testi sono uguali: a seconda del contesto, dal pubblico di riferimento e dagli obiettivi di comunicazione, un copywriter sa quando veicolare un messaggio in pochi caratteri e quando approfondire gli argomenti.

I testi lunghi offrono maggior spazio per esplorare temi in modo dettagliato. Sono ideali per spiegare concetti complessi o fornire informazioni dettagliate sui prodotti o servizi.

Possono inoltre aumentare la percezione di autorevolezza e competenza.

I testi lunghi possono fornire più opportunità di includere parole chiave rilevanti e aumentare la visibilità sui motori di ricerca: al loro interno infatti è facile avere una maggiore densità di parole chiave, facilitando l’ottimizzazione per gli algoritmi di ricerca.

I testi brevi invece sono ideali per catturare l’attenzione immediata del pubblico e comunicare in modo conciso e diretto. Sono adatti per comunicare messaggi chiari e semplici.

Business copywriting: un lavoro da professionisti

Il business copywriting non si riduce all’esclusiva produzione di testi per un sito web. Come abbiamo visto, richiede uno studio approfondito, strategie e tecniche per veicolare un messaggio di marketing senza annoiare il pubblico.

Scrivere copy efficace e persuasivo richiede quindi figure con competenze specifiche e un’esperienza approfondita nella scrittura persuasiva e nel marketing.

Trattandosi di un aspetto cruciale del marketing e della comunicazione aziendale, richiede un approccio professionale per ottenere i migliori risultati.

Per questo motivo, le aziende spesso si affidano alle competenze di web agency e agenzie di comunicazione per ottenere contenuti di qualità e strategie su misura.

Il nostro servizio di copywriting aziendale mira inoltre ad ottimizzare i tuoi contenuti attraverso le best practice di SEO e aiutarti a posizionarti meglio sui risultati di ricerca, aumentando così la tua visibilità e attirando maggior traffico organico sul tuo sito web.

Contattaci subito per scoprire i vantaggi del business copywriting per la tua azienda!